Citra Perempuan dalam Iklan Sabun Shinzui
Risman Iye
Abstract
Iklan merupakan suatu taktik jitu produsen dalam mempromosikan suatu barang atau jasa sehinggamuncul ketertarikan dan rasa penasaran bagi para konsumen. Penelitian ini bertujuan untukmendeskripsikan karakteristik citra perempuan dalam iklan sabun Shinzui. Jenis penelitianmenggunakan metode kualitatif dengan pendekatan semiotik. Data terdiri atas dua, yakni data primerdan data sekunder. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah observasi dan kajian isidokumen. Data yang telah diperoleh selanjutnya diproses untuk dicari makna yang terkandung di dalamdata. Pertama yang harus dilakukan adalah ditulis dalam bentuk uraian terperinci kemudian direduksi(diolah). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga iklan yang menjadi data penelitian memilikikarakteristik yang sama, yakni dalam setiap adegan telah ditunjukan sifat-sifat feminism, yaknimenggunakan gaun putih yang indah, rambut terurai, postur tubuh wanita yang memiliki kriteriapurposional serta citra figura perempuan lebih ditonjolkan pada sifat biologisnya untuk menarik minatkonsumen. Selanjutnya, citra perempuan dalam iklan terdiri atas dua, yakni memiliki daya tarik biologisatau fisik dan daya tarik perilaku atau karakter lemah lembut, gemulai dan anggun.