Neuromarketing a debate
Nery Suárez Lugo
Abstract
Mientras que en salud publica se conoce y se emplea poco el marketing , en la esfera comercial y politica, no solo se aplica, sino que ya se transita hacia el neuromarketing . De ahi que el presente articulo tenga el objetivo de debatir y hacer pensar si resulta necesario o no utilizar el marketing en la salud publica, siempre que se defiendan y se conserven las politicas publicas que protejan a la poblacion. El neuromarketing es la aplicacion de las tecnicas de la Neurociencia para la comprension de la dinamica cerebral ante los estimulos del marketing. Es el encuentro y el dialogo entre el marketing y el conocimiento cientifico que aportan la neurologia, la sicologia, la siquiatria y la economia. Su marco conceptual y la investigacion que avale que puede superar a los estudios tradicionales de mercado para una segmentacion mas certera aun son insuficientes. Se puede observar que sus resultados se pueden utilizar para transgredir la privacidad y manipular a las personas y para ello aplican la Neurociencia. A modo de consideraciones finales se puede decir que las falacias que subyacen en torno al tema hacen necesario definir si el neuromarketing tiene en realidad respaldo cientifico comprobado y, si asi fuera, propiciar su empleo en la investigacion de mercado y valorar si es posible aplicarlo para “vender salud”. La implicacion etica ocasionada por la Neurociencia para apoyar este enfoque para proyectos con intencion lucrativa causaria un nuevo problema para la salud publica y hay que estar preparados para detectarlo y enfrentarlo.