ТРАНСФОРМАЦІЯ РИНКУ МЕРЕЖЕВОГО РИТЕЙЛУ УКРАЇНИ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНИХ КРИЗ ТА ВІЙНИ
Tatiana Naumova, Л. О. Кирильєва, Яна Лемешко
Abstract
Розглянуто необхідність дослідженням трансформації українського ритейлу, його функцій, технологічних інновацій та формату продажів в умовах глобальних криз війни. У статті обґрунтовано сутність ритейлу, наведено підходи до визначення поняття “мережевий ритейл”, окреслено його види, функції та технологічні інновації. Вдосконалено суть категорії “мережевий ритейл”, дана порівняльна характеристика властивостей мережевого ритейлу та традиційної роздрібної торгівлі. Проаналізовано сучасний стан та тенденції, проблеми та трансформації в українському ритейлі від початку повномасштабної війни. Доведено необхідність формування інформаційно-аналітичного сервісу управління підприємствами торгівлі, у тому числі електронної, із використанням інноваційних технологій концепції «Retail 4.0». Виявлено загрози та виклики для українського ритейлу з боку стрімкого розвитку онлайн-ритейлу - електронної комерції. Запропоновано й обґрунтовано сучасні тренди розвитку мережевого ритейлу з урахуванням особливостей його функціонування в умовах глобальних криз та війни.